Всемирный фонд дикой природы - организатор акции - активно продвигает идеи ресурсосбережения, ведет несколько проектов, направленных на уменьшение выбросов СО2 и развитие альтернативных источников энергии, занимается экологическим просвещением. Один из ярких примеров реализации этих идей - ежегодная международная акция «Час Земли». В этот день участники акции - частные лица, коммерческие организации, различные учреждения - по всему миру на один час выключат свет и другие не жизненно важные электроприборы, чтобы привлечь внимание общественности к необходимости бережного отношения к ресурсам планеты.
В прошлом году в акции участвовало более 4 тысяч городов из 134 стран мира, среди них и 50 городов России. В Поморье свет выключался четвертый год, а вот Архангельск и Северодвинск тогда к акции присоединились впервые. На один час была отключена подсветка зданий Правительства области, областного Управления внутренних дел, высотки на пр. Ленина, Драмтеатра и др. В городе корабелов акцию поддержал центральный универмаг.
В этом году Всемирный фонд дикой природы призывает не просто выключить свет и ненужные электроприборы, но по возможности изменить ежедневные привычки на экологические: экономить электроэнергию, воду, сдавать макулатуру, пользоваться общественным транспортом.

Всемирный фонд дикой природы (WWF) - одна из крупнейших в мире общественных природоохранных организаций. Ежегодно WWF осуществляет боле 1200 проектов по защите окружающей среды и привлекает внимание миллионов людей к проблемам охраны природы и их решению. Деятельность фонда в архангельской области направлена на сохранение лесов, противодействие нелегальным рубкам, создание охраняемых природных территорий, развитие эффективного устойчивого лесного хозяйства, на экологическое просвещение.